Die Steuerung von Handelsmarken als Aufgabe des Category Managements - Wie geeignet sind Daten aus einem Verbraucherpanel?
In: Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb / Ahlert, D.; Evanschitzky, H.; Hesse, J.; Salfeld, A. (Hrsg.)
Wiesbaden (2004), S. 147-163
Buchaufsatz / Kapitel / Fach: Wirtschaftswissenschaften
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