Abstract:

Die weite Verbreitung und Nutzung des Internet ist in vielen Branchen Ursache für einen intensiven Strukturwandel. Dies begründet sich u. a. durch die Möglichkeiten zur direkten Kommunikation mit dem Endkunden über das Internet aber auch durch die stark gesunken Kosten der Kommunikation mit Wertschöpfungspartnern. Dieser Beitrag entstand im Rahmen des von der Deutschen Forschungsgemeinschaft geförderten Projektes ECOMOD, welches darauf zielt, eine Methode zum Entwurf und für die Implementierung leistungsfähiger und flexibler Infrastrukturen im E-Commerce zu entwickeln. Der vorliegende Beitrag betrachtet die sich durch das Internet neu eröffnenden Optionen auf der strategischen Ebene und untersucht die damit verbundenen Chancen und Risiken für kleine und mittlere Unternehmen. In Form eines Entscheidungsbaumes werden zentrale Fragestellungen zum strategischen Einsatz des Internet im Unternehmen aufgebaut und die Antwortmöglichkeiten pragmatisch strukturiert vorgestellt. Der Beitrag schließt mit der Untersuchung relevanter Markt- und Unternehmenseigenschaften, die Hinweise darauf geben, welche Internetstrategie für ein konkretes Unternehmen geeignet ist.